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打造好互联网时代的商业模式,是基业长青的根本

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物竞天择,适者生存。

在历史的进化长河中,地球上的生命物种在灭绝和新生中不断地循环着。我们知道,在茂密的森林里,大部分树木会在几十年中走到生命的尽头,但是,也有小部分顽强地抵挡住了冬日的严寒和夏季的酷热,甚至经历了可怕的自然灾难,却依然屹立不倒,远远地超越了人类的生命极限,在四季中不断地新陈代谢,根基不断扩展,树冠持续生长。

百年企业的特征也是如此,它们既有远大的战略愿景、坚定的使命感和责任感,也能适应不断变化的外部环境,持续学习、变革和自我超越,所以,尽管面对残酷的市场竞争、突如其来的危机,它们仍可以跨世纪,基业长青,实现持续发展,最终成为世界级伟大企业。

那么,是什么使这些企业最终成为世界级伟大的企业的呢?究其原因是它们有着独特的商业模式。这正如一位企业家说:“商业模式决定了企业的不同命运。成功的企业必须有成功的商业模式,不管他们对外是如何解释成功的,但商业模式一定是其秘而不宣的、导致其成功的关键因素!”

为什么互联网时代人们越来越关注商业模式?

几乎所有的企业都已经意识到,如今的市场环境发生了巨大的变化,移动互联网技术的飞速发展对传统的商业模式造成了极大的冲击。

哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森认为,商业模式就是创造和传递客户价值以及公司价值的系统。它包括四个环节:

你能给客户带来什么价值?

给客户带来价值之后你怎么赚钱?

你有什么资源和能力实现前两点?

你如何实现前两点?

因此,商业模式是一个整体、系统的概念,是企业把资金流、物流、信息流高度整合,形成一个完整高效的具有独特核心竞争力的运营系统,通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值最大化,同时使系统达到持续盈利目标的整体解决方案。


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